Regelmatig kom ik het tegen: een bedrijf lanceert met trots een nieuwe website. En een paar maanden later komen ze tot de conclusie dat ze veel minder verkeer via Google op hun website krijgen.
Bij de overgang naar een nieuwe website, vooral voor groothandels met een e-commerce omgeving, wordt vaak vergeten om de SEO-positie goed te bewaken. Dit kan leiden tot aanzienlijke verliezen in verkeer en zoekmachine rankings. En daarmee ook in omzet!
Hier zijn enkele veelvoorkomende fouten die je kunt voorkomen om een soepele migratie te garanderen.
Onvoldoende voorbereiding
Gebrek aan een gedetailleerd plan:
Veel bedrijven beginnen zonder een duidelijk plan voor de migratie, wat leidt tot chaotische en ongestructureerde processen.
Geen inventarisatie van huidige pagina's:
Niet weten welke pagina's momenteel goed presteren kan leiden tot verlies van waardevolle content en verkeer.
Slechte url structuur
Veranderingen in URL's zonder redirects:
Het wijzigen van URL's zonder het instellen van juiste redirects kan leiden tot gebroken links en verlies van zoekmachine rankings.
Geen gebruik van 301 redirects:
Het niet implementeren van 301 redirects, die zoekmachines informeren dat een pagina permanent is verplaatst, kan de linkwaarde en rankings negatief beïnvloeden.
Onjuiste redirect implementatie
Redirect loops:
Onjuist opgezette redirects kunnen leiden tot oneindige loops, waardoor zowel gebruikers als zoekmachines de pagina's niet kunnen bereiken.
Gebroken redirects:
Verkeerd ingestelde redirects die niet naar de juiste nieuwe URL's leiden, resulteren in 404-fouten en een slechte gebruikerservaring.
Gebrek aan monitoring en testing
Geen monitoring van verkeer en rankings:
Het niet volgen van websiteprestaties na de migratie maakt het moeilijk om problemen snel te identificeren en op te lossen.
Geen testfase:
Het niet uitvoeren van grondige tests voorafgaand aan de livegang kan leiden tot onverwachte problemen.
Verlies van content en metadata
Verlies van belangrijke content:
Bij de overgang kunnen belangrijke pagina's en content verloren gaan, wat resulteert in verlies van zoekwaarde en gebruikersinformatie.
Niet overnemen van metadata:
Het niet correct migreren van meta titles, descriptions, en headers kan leiden tot een daling in zoekmachine rankings.
Technische problemen
Onvoldoende server capaciteit:
Een nieuwe website kan een zwaardere belasting op de server leggen, wat leidt tot langzamere laadtijden en een negatieve impact op SEO.
Probelemen in de website code:
Technische fouten zoals gebroken scripts of CSS kunnen de functionaliteit en bruikbaarheid van de website aantasten. Maar ook de wijze waarop de code wordt gegenereerd kan de leesbaarheid voor zoekmachines beperken.
Gebrek aan communicatie
Onvoldoende communicatie met zoekmachines:
Het niet tijdig informeren van zoekmachines over de veranderingen kan de indexering vertragen en de vindbaarheid negatief beïnvloeden.
Gebrek aan interne communicatie:
Onvoldoende coördinatie tussen de verschillende teams betrokken bij de migratie kan leiden tot misverstanden en fouten.
Verwaarlozing van backlinks
Verlies van inkomende links:
Het niet updaten van belangrijke backlinks naar de nieuwe URL's kan leiden tot verlies van waardevolle linkjuice en autoriteit.
Niet communiceren met partners:
Partners en externe websites niet op de hoogte stellen van de nieuwe URL's kan verkeer en SEO-waarde kosten.
Wat moet je dan wel doen?
Ga voor een gestructureerde aanpak! Zo voorkom je als groothandel dat de migratie naar een nieuw platform significante SEO-verliezen geeft.
Volg daarom deze stappen:
- Haak een SEO specialist aan
- Laat de specialist een analyse van de huidige site en rankings maken
- Laat de specialist een analyse maken van de nieuwe omgeving. Bij voorkeur voor de ontwikkeling start en anders in een test-omgeving.
- Laat de bouwer en de content beheerders de feedback van de SEO specialist verwerken vóór de livegang
- Laat de SEO specialist samen met de webdeveloper een migratie plan opstellen.
- Laat de SEO specialist de nieuwe site direct voor Livegang auditen
- Laat de SEO specialist de nieuwe site NA livegang auditen
- Monitor samen met de SEO specialist de ontwikkelingen in de eerste 2-3 maanden na livegang.